В интернете, на телевидении и в общественных местах запрещена реклама алкоголя, в том числе слабоалкогольных напитков вроде пива, вина или сидра. А там, где она разрешена, есть несколько ограничений. Рассказываем, как рекламировать алкоголь и не получить штраф.

Выбрать подходящее место

Рекламу алкоголя полностью запрещено размещать в СМИ, интернете и на наружной рекламе, в том числе в открытых витринах магазинов. Есть одно исключение: вино и шампанское российского производства можно рекламировать по телевизору ночью, с 23 до 7 часов, а также в журналах на всех страницах, кроме первой и последней.

Алкоголь можно рекламировать там, где его продают. Внутри магазинов, баров и ресторанов можно вешать баннеры, ставить лайтбоксы, делать брендированные стойки и даже запускать аудио с объявлениями. Главное, чтобы это все не было видно снаружи.

Производители пива и пивных напитков могут размещать растяжки и баннеры с названием своего завода на спортивных чемпионатах и рекламироваться в телевизоре во время показа спортивных соревнований.

Правильно формулировать рекламу

На рекламу алкоголя даже в разрешенных местах накладываются определенные ограничения:

• 10% рекламы должно занимать предупреждение о вреде алкоголя. Его часто пишут полупрозрачным шрифтом — так можно.

• Нельзя говорить и пользе алкоголя, например, в рекламе пива указывать на питательную ценность и содержание витаминов группы В.

• Нельзя осуждать отказ от алкоголя, делать рекламу в стиле «ты не прав, если не пьешь».

• Нельзя говорить, что алкоголь делает человека успешным или счастливым, а его употребление приносит удовольствие.

• Запрещено использовать образы людей и животных, даже анимированные.

Рекламировать безалкогольный продукт

Реклама пива разрешена где угодно, если это пиво безалкогольное. В итоге производители часто выпускают безалкогольный продукт, рекламируют его и так повышают узнаваемость бренда. Это полностью законно, в такой рекламе можно использовать образы или говорить о пользе напитка.

Так же можно рекламировать бар — приглашать людей на кружечку безалкогольного. Люди скорее всего догадаются, что в баре подают и кое-что покрепче. Кстати, чаще всего этих безалкогольных продуктов не сыщешь днем с огнем в магазине, а вот алкогольный аналог вполне.

Вести страницу в соцсетях

Рекламировать алкоголь в соцсетях запрещено, но никто не мешает вам создать свою группу во Вконтакте или Фейсбуке: рассказывать там о истории напитков, писать полезные статьи, постить шутки. Формально такая группа должна быть закрытой, чтобы содержимое не увидели дети, но сейчас почти все такие группы открытые, и санкций к ним не применяют.

На такую группу не получится запустить таргетированную рекламу, но можно попробовать привлекать людей по-другому — приглашать вступить в самом магазине или делать полезный контент, который люди будут репостить. Например, так делает алкогольный магазин «Красное&Белое».

Писать статьи и давать интервью

В СМИ или блоге нельзя заказать прямую рекламу пива, но можно прийти туда и дать интервью — рассказать о своем бизнесе, о том, как вы варите пиво или развлекаете клиентов. Или можно попробовать вести колонку — давать рецепты коктейлей или учить подбирать закуски, ссылаясь на свой бренд. Такие материалы не запрещены, так как не являются прямой рекламой алкоголя.

Спонсировать концерты и фестивали

Производители алкоголя имеют право спонсировать фестивали и концерты в обмен на рекламу — размещение своего логотипа и символики на сцене, плакатах и билетах. Разумеется, это не должны быть детские фестивали. На концертах и фестивалях можно проводить дегустации — а это тоже способ рекламы алкоголя.

Главное помнить, что даже на фестивалях нужно соблюдать правила и не говорить о пользе пива для здоровья или социального статуса.