Фирменный стиль компании — то, что выделяет её среди остальных и позволяет узнать с первого взгляда. Это совокупность графических, акустических, цветовых элементов и приемов, которые создают единство продукции фирмы, рекламных мероприятий, офисов и торговых точек. Это индивидуальность и отличительные черты от других фирм.

Элементы фирменного стиля:

• логотип компании;

• товарный знак;

• слоган;

• цвета;

• шрифт, типографика;

• персонажи, графические элементы и мир бренда.

Благодаря фирменному стилю посетитель сразу же формирует свое отношение к компании, еще не столкнувшись с её услугами. Это информационный носитель, который выставляется на обозрение, чтобы создать благоприятное впечатление.

Примеры грамотного фирменного стиля в России

Сбербанк

Фирменный стиль в светло-зеленых тонах для банка разработало бренд-консалтинговое британское агентство Fitch. С первого взгляда визуальные элементы транслируют прочность, стабильность, настойчивость, силу воли. Зеленый цвет говорит о здоровье, любви к природе, успокаивает и поднимает настроение.

Логотип «Сбербанка» — несколько графических и один текстовый элемент. Текст подчеркнут, что говорит о стабильности. Круг говорит о завершенности и целостности. Разорванный круг, как на логотипе, демонстрирует открытость и готовность к диалогу.

Фирменный стиль банка вызывает положительные эмоции у клиентов. Он демонстрирует уверенность в завтрашнем дне. По крайней мере так задумано.

Молочная продукция «Семейное дело братьев Чебурашкиных»

Фирменный стиль компании, производящей молочные продукты, разработали дизайнеры агентства Depot WPF. В центре истории бренда — семья и увлеченность своим делом. На упаковках продукции изображены истории из реальной жизни фермеров, которые становятся со временем семейными легендами.

Стиль бренда демонстрирует, что молочное производство для фермеров — это не просто работа, это вся жизнь. Иллюстрации оформлены в теплой и наивной манере.

Упаковка наполняет бренд теплотой, говорит о семейных ценностях компании, делает ближе к российскому потребителю.

Кафе «Шоколадница»

Нестареющая «Шоколадница», работающая в Москве с 1964 года, в 2017 году обзавелась новым фирменным стилем от студии SmartHeart. Теперь он помогает привлекать более молодую аудиторию. Изменились вывески, интерьер, меню.

«Шоколадница» оформлена в теплой коричневой гамме. Фирменный знак компании, который отображен на вывеске, чашках, меню — волны, которые напоминают ароматный пар.

Стиль кафе отражает ценности бренда: теплоту, уют, заботу, простоту, доступность. Он нацелен на молодежь, но также не теряет связи с возрастной аудиторией.

СТМ X5 Retail Group «Сарафаново»

Фирменный стиль торговой марки X5 Retail Group (еще «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») — элементы русского народного фольклора, сказочного мира, яркого и веселого. Под брендом «Сарафаново» выпускается молочная продукция. Визуальное восприятие бренда транслирует дань традициям, отвлекает от серых будней озорными картинками и веселыми сюжетами на упаковках.

Сказочный мир разработан агентством  Mildberry. Здесь есть свои персонажи, похожие на людей. Они живут весело, ярко, и традиционно по-русски. Такой «народный комикс» на упаковках молока.

Фирменный стиль должен погружать потребителя в сказку и создавать ощущение теплоты, комфорта, легкости. Он позволяет ощутить заботу, душевную теплоту и сердечное отношение.

Сеть ресторанов «Теремок»

Фирменный стиль «Теремка» обновляла студия дизайна Unicorn. Рестораны обновили дизайн помещений, меню, посуду, фирменные знаки. Новый фирменный стиль выполнен в спокойных тонах, без кричащих деталей, что должно говорить о высоком качестве продукции.

Главный посыл стиля «Теремка» — показать потребителям, что ресторан не похож на остальной фастфуд. Это кафе со свежими продуктами, качественной и вкусной русской едой.

Интерьер, графические знаки, логотип оформлены в спокойных черных, белых, красных тонах. Так ресторан обозначает свою лидирующую позицию среди остальных фаст-фудов.

Насколько важен фирменный стиль?

Запоминающийся стиль — это хорошее конкурентное преимущество. А вот безграмотный и некачественный стиль может нанести компании существенный вред. Он подчеркнет негативные черты компании и создаст предвзятое отношение у клиентов. Например, нельзя использовать графические элементы, которые могут обидеть некоторые группы населения по половому, расовому, языковому или религиозному признаку.

Плохой фирменный стиль легко создать, если не обращать внимания на своих клиентов. Например, использовать неуместно яркие цвета, несмотря на то, что ваши клиенты — бизнесмены возрастом за 40 лет. Или создавать непонятную креативную рекламу с посылом, понятным только специалистам вашей компании. В таком случае, если у ваших конкурентов хотя бы немного лучше фирстиль, клиенты уйдут к ним.