Интересный блог, уникальный контент, статьи, полезные читателю — все это повышает репутацию сайта для поисковиков и помогает продвинуться в выдаче. Но без SEO не обойтись: поисковая оптимизация за счет ключевых слов и ссылок позволяет стабильно привлекать органический трафик на сайт.

Как работает SEO

SEO (Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по улучшению позиций сайта в поисковых системах. Сюда входит:

• анализ работы поисковых систем, выявление факторов ранжирования, отслеживание нововведений в алгоритмах, которые вводят поисковики;

• сбор статистических данных по поисковым запросам в тематике сайта;

• составление семантического ядра для сайта;

• внутренняя оптимизация — улучшение характеристик самого сайта;

• внешняя оптимизация — повышение цитируемости сайта, количества его упоминаний в сети;

• анализ поведения посетителей на сайте и улучшение поведенческих факторов;

• оценка результатов по каждому периоду и корректировка схемы работы, если необходимо.

Чтобы получить результат, нужно работать над всеми составляющими. На SEO влияют технические настройки, структура сайта, содержание и количество страниц, упоминание компании, ссылки на сайт компании, представленность предприятия в каталогах, наличие и описание товаров на сайте и т.д.

SEO-лайфхаки для предпринимателей

Начать продвижение по SEO можно и самостоятельно, если знать основы и вовремя отслеживать изменения. С чего начать:

Делайте ставку только на «белое SEO»

То есть на оригинальный контент для людей, релевантные ссылки, подписанные картинки, грамотные заголовки. Стратегии «черного SEO» — много ворованного контента, нерелевантные заголовки, перенасыщенность ключевыми запросами, переадресация на другой сайт — не помогут вашему продвижению. Они только опустят сайт в рейтинге.

Создайте и настройте файлы robots.txt и sitemap.xml

Sitemap направляет поисковики на нужные страницы сайта и показывает адреса для индексации.

Файл robots нужен, чтобы показать роботам, какие страницы сайта индексировать, а какие — нет.

Подберите ключевые слова

Используйте в текстах комбинации слов, по которым пользователи ищут ваш сайт или продукт. Ищите их в сервисе Яндекс.Wordstat. Если работаете в конкурентной сфере, лучше брать низкочастотные запросы или слова с длинными хвостами. Не «купить окна», а «купить пластиковые окна в Новосибирске недорого».

Пропишите метатеги

Это часть кода, которая помогает роботам распознать тему и контент на странице. Основные метатеги:

• Title — название страницы на вкладке браузера и в выдаче;

• H1 — заголовок на странице сайта;

• Description — описание страницы, которое показывается в сниппете;

• Keywords — ключевые слова, описывающие контент на странице.

Метатеги прописывают в админке сайта отдельно для каждой страницы, раздела каталога, карточки товара. Используйте ключевые слова и фразы, по которым хотите продвигаться.

Напишите оптимизированные тексты

Информация должна быть предназначена для людей, а не поисковых роботов. Поэтому следите за орфографией, соблюдайте гигиену текста, прописывайте все заголовки, не переусердствуйте с ключевыми словами. Google и Яндекс оценивают качество контента и отдают предпочтение сайтам с интересными и полезными материалами. Если на самостоятельное написание текстов нет ни времени, ни желания, то закажите их у специалистов: на бирже копирайтинга или в агентстве.

Используйте внутреннюю перелинковку

В качестве ссылок на другие ваши страницы используйте ключевые слова заголовков.

Правильно описывайте картинки

Изображения улучшают качество текста. Пропишите в теге Alt описание картинки. Добавьте подписи на сайте — это должны быть связанные предложения, а не набор ключевых слов.

Расставьте ссылки на сайт

Чем больше ссылок с авторитетных ресурсов на ваш сайт, тем лучше. Google и Яндекс будут считать, что у вас качественный контент. Но важны еще исходящие ссылки — по ним поисковики определяют, что ваш сайт служит хорошим источником информации.

Что еще нужно знать о SEO предпринимателям

1. Первый результат вы увидите только через пару месяцев, а если сайт новый — то не ранее, чем через 7-8 месяцев.

2. В SEO придется вкладывать деньги. Есть 2 сферы затрат: издержки на продвижение и вознаграждение специалисту. Чем специалист известнее, тем дороже обойдется SEO. Первые месяцы вам будет казаться, что бюджет уходит «в никуда». Но если остановиться на полпути, то деньги действительно можно считать выброшенными на ветер.

3. Стоимость и сроки продвижения зависят от сферы. Есть «горячие» направления бизнеса — например, туризм, продажа кондиционеров, пластиковых окон, мебель. На заметное продвижение без больших бюджетов и опытных специалистов может уйти несколько лет и большие бюджеты.

4. Никто не даст 100% гарантий успеха. В не можете знать планы Яндекса или Google. Если поисковик вдруг введет новые правила ранжирования сайтов, то работу, возможно, придется переделывать.

SEO для малого бизнеса — хороший способ получать целевых клиентов из органической выдачи. Поисковая оптимизация дает эффект позже, чем контекстная реклама, но этот результат не исчезнет сразу после окончания финансирования. Чтобы SEO работало эффективно, ставьте правильные цели, анализируйте достижения после каждого периода, своевременно корректируйте стратегию.